感謝“蘇超”，讓江蘇夜生活這場“加時賽”踢得漂亮

“蘇超”帶來的潑天富貴正塑造出一個又一個“現(xiàn)象級”。如今，一場又一場激情澎湃的球賽，將“江蘇人沒有夜生活”這個“事實”一腳踢破。

回憶起7月5日晚“江蘇一哥之戰(zhàn)”球迷散場后的“二場”情形，堂屋·老南京菜館品牌創(chuàng)始人朱鵬感慨，“好久沒有出現(xiàn)這種‘盛況’了”。

當(dāng)天，堂屋設(shè)置了“第二現(xiàn)場”供消費者邊吃飯邊看球，氣溫炎熱，店里還購置了50多塊大冰塊放在店門口降暑。“晚上9點半開始，一桌接一桌上人，服務(wù)員翻臺都忙不過來了，我也幫著打下手。次日凌晨1點才打烊，誰說我們江蘇沒有夜生活?”朱鵬說。

作為一家定位老南京特色菜的餐館，堂屋推出消費就送南京特色甜品“桂花赤豆元宵”和白酒等優(yōu)惠，當(dāng)晚送出22箱酒水。

去哪看“蘇超”?賽后去哪吃夜宵?轉(zhuǎn)戰(zhàn)餐飲店是不二選擇。于是，搶到票的、搶不到票的、本地的、外地的全都涌向各大餐飲店。以往定時打烊的店鋪店員瞌睡都不打了，直接腎上腺素飆升——熱情滿滿接客!

火熱的比賽，同樣火熱的賽后。燒烤店的孜然紛飛，配上一瓶冰啤酒，身旁是復(fù)盤著球場精彩瞬間的老友，一杯酒下肚，爽氣沖天，夜的精彩才剛剛開始。“蘇超”開始后，不少本地人的感受是“南京終于有夜生活了”，外地游客也覺得“江蘇的夜晚并非像傳說中那么單調(diào)”。

往前追溯，“江蘇人沒有夜生活”這個調(diào)侃早就存在?！敖K人睡覺特別早，晚上11點街道幾乎沒有人”“江蘇人不愛夜生活”……曾幾何時，“早睡早起省”是外界對江蘇的刻板印象。

事實上，江蘇的夜，滿足了古人對理想夜生活的想象，歷史上也不乏夜經(jīng)濟(jì)人文與商業(yè)積淀交織的“名場面”。

“樊川居士”杜牧就曾寫下“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家”的千古名篇。槳聲燈影里倒映著吃食精致的畫舫和“積極營業(yè)”的連片酒肆，供尋常人家夜宵夜飲。

江蘇本土人文專家分析，所謂的“沒有夜生活”與江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市規(guī)劃、教育傳統(tǒng)等多重因素有關(guān)。

一直以來，江蘇深耕實業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以制造業(yè)為核心，城市的生活節(jié)奏更強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)而非娛樂。在這種工業(yè)社會“勤勉工作”價值觀影響下，老百姓的精力更多花費在工作上，缺乏夜間消費的閑暇和習(xí)慣。

當(dāng)然了，格外重視家庭教育的江蘇人，更擅長將夜晚的“黃金時間”拿來“雞娃”。如果你晚間去江蘇朋友家做客，主人一家很有可能在進(jìn)行“學(xué)習(xí)型家庭”建設(shè)：一張書桌，幾盞臺燈，一家三口端坐，孩子寫作業(yè)，父母各自加班或輔導(dǎo)難題。

商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間。然而，相比于江蘇高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，一段時間內(nèi)，江蘇夜生活的存在感可以說是“0人在意”，在GDP總量前顯得“黯淡無光”。據(jù)央視財經(jīng)發(fā)布的首個“中國夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報告”數(shù)據(jù)顯示，2023年夜間消費最活躍的10座城市中，江蘇的城市無一上榜。

如此一個經(jīng)濟(jì)大省，夜經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)顯然有點“說不過去”。一個關(guān)鍵改變發(fā)生在今年年初。

1月8日，《江蘇省繁榮夜經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費活力若干措施》正式發(fā)布。這是全省首次出臺關(guān)于繁榮夜經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性政策文件，提倡每個設(shè)區(qū)市至少打造一個“煙火氣、江蘇味、國際范”的“夜經(jīng)濟(jì)”品牌，將夜食、夜購、夜宿、夜游、夜演、夜展、夜讀、夜健等各類夜消費納入“蘇新消費”品牌活動內(nèi)容，全面拓展夜經(jīng)濟(jì)服務(wù)供給。

聚夜態(tài)、攏人氣，何樂而不為?江蘇不斷“上新”夜間消費載體與場景，解鎖市民游客的“夜體驗”。6月，省商務(wù)廳公布50個“江蘇省夜間消費集聚商圈(步行街)”名單，成為點亮江蘇夜經(jīng)濟(jì)版圖的“璀璨坐標(biāo)”。

具有“中華第一商圈”美譽的新街口文商旅融合商圈就光榮上榜。如果你是逛展“重度愛好者”，開放至每天24時的德基藝術(shù)博物館一定不能錯過。來自意大利的視頻博主Lisa在社交媒體分享逛展體驗稱“中國博物館的開放時間和服務(wù)水平遠(yuǎn)超預(yù)期”。

事實上，自2017年開館以來，德基藝術(shù)博物館便實施常態(tài)化夜間開放模式。2024年至今，開館時間更是“加碼”，成為“全球唯一開到零點的博物館”。夜間開館為市民游客提供了“夜展”的獨特體驗，晚上十時半之后還可享特惠票服務(wù)，吸引大量觀眾徜徉于靜謐空間內(nèi)享受藝術(shù)。

“自今年大力倡導(dǎo)夜間博物館以來，8層展廳客流轉(zhuǎn)化率較去年同比提升30個百分點，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比翻番。”德基藝術(shù)博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“金陵圖”為例，日均參觀量6000人次，單日最高接待量突破1.2萬人次。

其中，暑期夜間到訪人群多以游客、上班族及Z世代為主。自帶文化消費基因的他們，熱衷以夜游為主的體驗，也一定程度上拉動了周邊餐飲和酒店消費的有效增長。

霓虹燈亮起，來一次“夜讀”，看一場“夜演”，江蘇人的夜生活有了更時髦的打開方式。生活方式和流行文化的變遷，正不斷重塑人們對“夜生活”的理解。

熙南里街區(qū)既是“蘇超”“第二現(xiàn)場”，又是市民游客愛去的“夜現(xiàn)場”。7月19日晚7時半，一場沉浸式“夜演”在百戲臺震撼開演。一支年齡跨度在45到70歲的西洋樂手和愛好者組成的“博愛樂團(tuán)”為廣大市民帶來“仲夏輕音樂”主題演出;同一時間，博物館精品夜游項目“甘宅雅韻”也在南京民俗博物館與游客見面。

“怎么會沒有夜生活呢?博愛樂團(tuán)這群南京‘雅炮’就給我們提供了一種非常有共鳴的夜生活范式。”熙南里街區(qū)負(fù)責(zé)人蔡雷民認(rèn)為，江蘇人一直都有夜生活，只不過在街邊度過的情況較少，更多的是在家里、在健身房、在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、在夜校。

“‘江蘇人沒有夜生活’之謎背后，或許更應(yīng)該思考的是，人們到底需要怎樣的夜生活?如果沒有好的消費內(nèi)容、產(chǎn)品和氛圍，人們自然不愿意走出家門，享受高質(zhì)量的夜生活?！痹诓汤酌窨磥恚袀€夜間好去處很重要。

根植本土氣質(zhì)、深耕在地文化，讓夜經(jīng)濟(jì)與城市資源稟賦“交相輝映”，是夜生活高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。今年“蘇超”的爆火正是將文旅這個關(guān)鍵詞牢牢把握住，充分尊重、釋放乃至激發(fā)社會的消費活力，打造出現(xiàn)象級的新契機(jī)。這也讓我們在討論如何打開江蘇的夜晚時，有了一種全新的思路。

熙南里街區(qū)通過延長營業(yè)時間，推出“夜南京，過足癮”等消費活動，將“蘇超”與國潮文化融合，打造“足球+文旅”沉浸式夜消費新場景。數(shù)據(jù)顯示，在主題活動期間(如金陵舊書市集、不止有咖啡集、夏日夜經(jīng)濟(jì)消費季等)，夜間時段客流較非活動期及去年同期有顯著增長，客流量較去年同期增長13%，街區(qū)營業(yè)額總額同比增長1.2%。

此外，“蘇超”“第二現(xiàn)場”已然成了百姓喜聞樂見的歡樂舞臺。7月19日，“學(xué)霸天團(tuán)”南通主場對陣鹽城，全市“第二現(xiàn)場”觀賽點188個，收看比賽球迷約29.76萬人次。南通在“蘇超”賽場出圈，其“第二現(xiàn)場”也精準(zhǔn)接住“蘇超”傳球。僅7月19日當(dāng)天，南通的45個官方“第二現(xiàn)場”為全市重點商貿(mào)企業(yè)貢獻(xiàn)銷售額7717萬元，同比增長13.2%。

炫目夜色中，江蘇各地紛紛亮出自己的絕活，讓夜經(jīng)濟(jì)活起來、火起來。在江蘇省社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長呂永剛看來，“蘇超”形成的強(qiáng)大引流帶動效應(yīng)迅速“變現(xiàn)”，成為江蘇夜經(jīng)濟(jì)走向繁華的又一關(guān)鍵推手。

可以說，江蘇人不是不愛夜生活，只是以前沒找到正確的“打開方式”，而“蘇超”恰恰就像那把打開了江蘇夜生活大門的“鑰匙”，不僅有力帶動當(dāng)下夜經(jīng)濟(jì)的繁榮，打開了文體旅商融合的鮮活路徑與想象空間，還帶動更多夜間“消費新勢力”涌現(xiàn)，參與塑造人們的生活方式和消費方式，進(jìn)而讓夜經(jīng)濟(jì)獲得源源不斷、持續(xù)“上新”的澎湃動能。

看，夜幕燈火里的江蘇，正向更多人詮釋“美好夜生活”?？煸谠u論區(qū)分享你最鐘意的夜生活好去處吧!

新華日報·交匯點記者 黃澤文 萬晨