當(dāng)高鐵名片遇上蘇超頂流，江蘇省城市足球聯(lián)賽官方特許商品快閃店亮相南京南站

當(dāng)高鐵名片遇上“蘇超”頂流，會(huì)碰撞出怎樣的“流量效應(yīng)”?為加強(qiáng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l整合，以“賽事+文旅”推動(dòng)文旅體商深度融合，持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)，8月6日下午，承載著全省乃至全國(guó)足球熱情的江蘇省城市足球聯(lián)賽(JSCL)官方特許商品快閃店在南京南站閃亮登場(chǎng)，看“蘇超”、享高鐵商業(yè)優(yōu)惠系列消費(fèi)舉措推出，100余款創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品引爆暑運(yùn)市場(chǎng)，日均客發(fā)量18萬(wàn)人次的南京南站成為江蘇足球文化的“網(wǎng)紅窗口”。

“蘇超”以全民熱度、文化深度、跨界廣度，從體育賽事裂變?yōu)楝F(xiàn)象級(jí)城市嘉年華，生動(dòng)演繹“文旅+體育”聯(lián)動(dòng)發(fā)展路徑，充分彰顯文旅體商深度融合巨大潛能。讓高鐵名片與“蘇超”熱度同頻共振，構(gòu)建“1小時(shí)助威圈”，依托高鐵網(wǎng)絡(luò)，激活“早出晚歸式觀賽”新消費(fèi)，激活長(zhǎng)三角“蘇超”觀賽經(jīng)濟(jì)。讓賽事流量和高鐵商業(yè)雙向賦能，“蘇超”組委會(huì)、新上鐵集團(tuán)公司、鐵路南京站共同策劃跟著高鐵看“蘇超”系列活動(dòng)，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、江蘇文投集團(tuán)共同打造的“‘蘇超’主題快閃PARK”首秀，精心布置了“蘇超”十三太保、豚寶、足球文化等IP打卡點(diǎn)，72個(gè)品類、100多款周邊產(chǎn)品精彩亮相，讓游客把“蘇超文化”帶進(jìn)行囊，吸引旅客紛紛駐足挑選心儀產(chǎn)品。紅山動(dòng)物園聯(lián)名足球、毛絨掛件供不應(yīng)求，十三太保盲盒、非遺聯(lián)名款人氣吸睛，紫金獎(jiǎng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽和“蘇超”全民設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)地推，為賽事孵化轉(zhuǎn)化能力持續(xù)賦能。十三“太飽”美食轉(zhuǎn)盤(pán)冰箱貼創(chuàng)新采用AR互動(dòng)方式，掃描冰箱貼包裝背后的二維碼，即可解鎖互動(dòng)美食小動(dòng)畫(huà)。

聚是一團(tuán)火，散是滿天星。上海新上鐵實(shí)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳文珠介紹說(shuō)，此次和“蘇超”組委會(huì)共同策劃推出看“蘇超”享高鐵商業(yè)優(yōu)惠、聯(lián)名打卡等優(yōu)惠舉措，讓“蘇超”流量服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、提振消費(fèi)市場(chǎng)。

暑運(yùn)期間，南京南站日均客發(fā)量超18萬(wàn)人次。這既是文化傳播的創(chuàng)新，又是提升服務(wù)質(zhì)量的務(wù)實(shí)舉措。南京南站黨總支書(shū)記祖韜介紹，在交通樞紐日益成為城市文化展示窗口的當(dāng)下，在南京南站候車(chē)室增設(shè)“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)，是一項(xiàng)兼具文化傳播與提升旅客候乘體驗(yàn)的創(chuàng)新舉措，對(duì)提升車(chē)站服務(wù)質(zhì)量、展示“蘇超”體育精神具有積極意義。

“江豚造型‘豚寶’手辦萌萌的，大多數(shù)女孩子都喜歡，在江蘇文創(chuàng)里也能讓旅客讀懂江蘇?！痹谧x研究生、“00后”蘇圣尹對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的文創(chuàng)有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解。孩子們則對(duì)十三太保毛絨手辦和創(chuàng)意盲盒更感興趣，其融合各地萌趣造型的設(shè)計(jì)，被網(wǎng)友稱為“拆盒即拆江蘇文化盲盒”。

“‘蘇超’文創(chuàng)最懂球迷心聲，以趣味設(shè)計(jì)打破足球文化邊界。比賽第一、友誼第十四帆布包、叫南哥折扇，我覺(jué)得都特別有意思?！卑不账拗菔忻癫苋缫庹f(shuō)。

“蘇超”官方特許商品高鐵快閃店里，售賣(mài)的不是商品，更是一份流動(dòng)的文化記憶。正如一位旅客說(shuō)的，“這里不是終點(diǎn)站，而是江蘇故事的始發(fā)站。”當(dāng)足球的激情遇見(jiàn)高鐵的速度，一場(chǎng)關(guān)于足球文化與商業(yè)創(chuàng)新的雙向奔赴，正在長(zhǎng)三角大環(huán)線寫(xiě)下新的篇章。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 王璐瑤 白利振 劉暢方達(dá)