有看頭有“買頭”！看運(yùn)博會(huì)如何對(duì)年輕人形成巨大吸引？

8月15日—17日，第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)期間，運(yùn)河城市文旅精品展、運(yùn)河主題文創(chuàng)展、運(yùn)河特色文旅產(chǎn)業(yè)展、“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展、運(yùn)河美食文化展五大主題展同步開展。記者采訪過多屆運(yùn)博會(huì)，今年在蘇州國(guó)際博覽中心探館時(shí)明顯發(fā)現(xiàn)，展會(huì)更“潮”了，“Z世代”年輕人更多了。組委會(huì)抽樣調(diào)查顯示，35歲以下年輕觀眾占比超六成。

運(yùn)博會(huì)是如何對(duì)年輕人形成巨大吸引的?展會(huì)折射出文旅行業(yè)哪些發(fā)展新趨勢(shì)?

有“運(yùn)味”更沉浸，一展“逛”遍沿線城市和絲路國(guó)家

本屆運(yùn)博會(huì)展覽展示板塊總面積達(dá)3.5萬平方米，針對(duì)文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)新趨勢(shì)精準(zhǔn)發(fā)力，凸顯年輕態(tài)、沉浸式、國(guó)際范、市場(chǎng)化等鮮明特色，以體驗(yàn)為重點(diǎn)，設(shè)置多個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目等，讓整個(gè)展會(huì)更時(shí)尚更有趣。

互動(dòng)性強(qiáng)，是最直觀的體驗(yàn)。沿著參觀動(dòng)線走進(jìn)博覽中心B館，一進(jìn)門，就看到運(yùn)河城市文旅精品展展臺(tái)前長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，這里是觀眾“集郵”的第一站。

“逛展會(huì)，是我們‘打卡’的一部分?！睆暮戏蕘硖K州玩的小孟和小姐妹看到運(yùn)博會(huì)的宣傳，特意來逛逛，沒想到一下子就被吸引了，“感覺來一趟蘇州，把全國(guó)各地都逛了，真值!”

運(yùn)河城市文旅精品展匯聚沿線8省(市)以及特邀城市上海和對(duì)口支援城市，共有12個(gè)省(市)76個(gè)城市帶來了各地的特色文旅展品。

淮劇戲歌《聲聲慢》婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，徐州漢樂盡顯古韻，“大圣”駕到再現(xiàn)西游經(jīng)典，搭乘“半島1號(hào)”領(lǐng)略好客山東的濱海風(fēng)情與運(yùn)河文化……每個(gè)展廳風(fēng)情各有不同，標(biāo)志性元素拉滿，讓游客沉浸感十足。

作為東道主，運(yùn)河蘇州館以荷花主題展陳驚艷亮相?！敖系暮苫ㄅc我們新疆的荷花不一樣，但都很美?！毙陆俗卫仗K柯爾克孜自治州舞蹈演員阿提古麗，表演完與同伴們特意來“打卡”拍照。

展區(qū)內(nèi)還特設(shè)了“運(yùn)河非遺品牌專區(qū)”，引導(dǎo)游客走進(jìn)“非遺大觀園”：諸葛“神器”木牛流馬能拉會(huì)走，郯城木旋玩具妙趣橫生，常州希白刻竹形神兼?zhèn)洹沁z產(chǎn)品不僅能欣賞、能體驗(yàn)，還推陳出新。工藝精巧的徐州足球大香包、憨態(tài)可掬的“十三太?！蹦嗨芡尥薜扰c最熱的“蘇超”元素結(jié)合，展現(xiàn)非遺跨界融合的可能性。

這樣的碰撞與交流，也成為展會(huì)的吸引力之一。位于河北滄州的中國(guó)大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館2023年5月開館，此次該館不僅設(shè)置了自己的展臺(tái)，還精心帶來運(yùn)河之茶、“0317火鍋雞”等30多類運(yùn)河市集的不同產(chǎn)品，“這是我們第一次參加運(yùn)博會(huì)，希望未來與揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館進(jìn)行更多聯(lián)動(dòng)?！闭故攫^招商部主管劉芯源說。

運(yùn)博會(huì)上，游客不僅可以一展逛遍運(yùn)河城市，還能游賞“絲路國(guó)家”?！敖z路與運(yùn)河的邂逅”主題展上，35個(gè)國(guó)家的展品在此聚首：馬來西亞的拉茶、中亞五國(guó)的駝奶粉、葡萄牙的彩釉瓷磚、巴西的咖啡、非洲的巧克力和工藝品……據(jù)介紹，今年的主題展首次實(shí)現(xiàn)了除南極洲以外的各大洲覆蓋。

有看頭更有“買頭”，“爆款”“頂流”文創(chuàng)商品“一次買夠”

首次設(shè)立的運(yùn)河主題文創(chuàng)展占地3000平方米，儼然成為游客的“購物天堂”。運(yùn)河毛絨超市、運(yùn)河造物集、運(yùn)河鄉(xiāng)創(chuàng)區(qū)三大專區(qū)，集納了超80家文創(chuàng)展商、1500多款文創(chuàng)精品。“實(shí)在是太好買了!”記者看到，不少游客手提大包小包，仿佛在參加玩具展搶購。

“頂流”集聚，是這次文創(chuàng)展的最大特色。在全國(guó)首個(gè)運(yùn)河主題“運(yùn)河毛絨超市”，紅山森林動(dòng)物園網(wǎng)紅“杜杜”、被全國(guó)關(guān)注的常州“恐龍妹妹”，大英博物館“蓋亞·安德森貓”等眾多國(guó)內(nèi)外IP集體亮相。在展區(qū)，南京博物院“小粉爐”、浙江省博物館釉里紅“小破杯”、河南博物院的“琺瑯鑲玉葫蘆”等國(guó)內(nèi)各大博物館的爆款冰箱貼也都來了。

一只穿云錦的LABUBU成為“頂流中的頂流”，引得游客不斷拍照?！斑@是南京云錦與國(guó)潮的融合嘗試?！蹦暇┰棋\博物館文化推廣中心主管何冠奕介紹，這只LABUBU身著的云錦“娃衣”，從設(shè)計(jì)、織造到縫紉，總耗時(shí)將近一個(gè)月。

逛展時(shí)，記者一眼便看到了南京紅山森林動(dòng)物園網(wǎng)紅“杜杜”玩偶。“這是我們第二次來參加運(yùn)博會(huì)，去年是和各地文創(chuàng)產(chǎn)品共享一個(gè)展位，今年我們有了自己的一塊區(qū)域，帶來30多款文創(chuàng)?！奔t山森林動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)部部長(zhǎng)孫濤感慨，結(jié)合兩屆運(yùn)博會(huì)來看，游客越來越喜歡有品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前無論是經(jīng)典產(chǎn)品，還是旅行熊貓掛件等新品都很受歡迎。

除了“買買買”，展會(huì)還能一站式滿足游客“逛吃逛吃”的需求。

河北的饸饹面、山東養(yǎng)馬島的海鮮水餃、宿遷皂河的趙家糝湯、浙江嵊州的小籠包……這些運(yùn)河沿線的地道風(fēng)味現(xiàn)場(chǎng)都能吃到。記者看到，多家熱門攤位前一直排著長(zhǎng)隊(duì)。

值得一提的是，運(yùn)博會(huì)舉辦恰逢“蘇超”蘇州與泰州的主場(chǎng)比賽日。運(yùn)河主題文創(chuàng)展特別設(shè)立“蘇超有禮”專區(qū)，觀眾們可以一站式選購賽事文創(chuàng)周邊。13個(gè)市的“蘇超”官方IP商品也悉數(shù)亮相?！啊K超’運(yùn)河城市伴手禮、‘蘇超’恐龍文創(chuàng)等賣得都非常好?！痹凇俺鞘杏味Y·蘇超專區(qū)”，省旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜俊介紹。

有樂趣更“智慧”，“文旅+百業(yè)”融合新業(yè)態(tài)迭出

本屆運(yùn)博會(huì)突出“科技感”和“融合度”，科技賦能文旅的場(chǎng)景應(yīng)用在展廳內(nèi)隨處可見——

在運(yùn)河城市文旅精品展區(qū)，《運(yùn)河奇境》VR大空間沉浸式探索展外排起長(zhǎng)隊(duì)。記者看到，游客佩戴好VR眼鏡后，可以在NPC“小河靈安瀾”的指引下，在虛擬的場(chǎng)景中體驗(yàn)不同時(shí)期的大運(yùn)河故事。

“這是國(guó)內(nèi)首個(gè)博物館原創(chuàng)游戲化VR大空間項(xiàng)目，是從揚(yáng)州中運(yùn)博特意‘搬’來的同款場(chǎng)景，單場(chǎng)體驗(yàn)約25分鐘，平時(shí)單人門票128元，運(yùn)博會(huì)期間面向觀眾免費(fèi)開放。”揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館圖書信息部徐秋瑋透露，該項(xiàng)目3天吸引2300余人次參與。

而運(yùn)河特色文旅產(chǎn)業(yè)展區(qū)，則集中展現(xiàn)了智慧文旅行業(yè)最新的軟硬件科技成果，仿佛一場(chǎng)科技大展。

但這場(chǎng)展覽并不只是為專業(yè)人士準(zhǔn)備，一批“文旅機(jī)器人天團(tuán)”尤其受孩子們歡迎:太倉中科最新研發(fā)的智能表情機(jī)器人可模擬真人的精細(xì)表情;山東混合現(xiàn)實(shí)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司研發(fā)的虛擬數(shù)字人系統(tǒng)演示著政務(wù)服務(wù)、展覽展示等場(chǎng)景;馬蜂窩的AI小螞ROBOT現(xiàn)場(chǎng)化身“智能導(dǎo)游”……

組委會(huì)介紹，今年的運(yùn)河特色文旅產(chǎn)業(yè)展煥新升級(jí)，緊扣“多產(chǎn)業(yè)融合、多場(chǎng)景消費(fèi)”主題，152家文旅品牌齊聚，“首發(fā)首秀”的創(chuàng)新活力撲面而來。

在云幕智造展廳里，栩栩如生的屈原、小鄭和等形象的機(jī)器人前圍著不少參觀者。這是該公司帶來的YMBot全系列人形機(jī)器人產(chǎn)品，觀眾可以與它們進(jìn)行對(duì)話互動(dòng)，機(jī)器人還能行走，并進(jìn)行眨眼等表情回應(yīng)。

“這些文旅款人形機(jī)器人可以進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)話和詩詞對(duì)答，可以應(yīng)用在‘蠟像館’‘紀(jì)念館’等場(chǎng)景，最大的特點(diǎn)是‘人格化’，比如會(huì)根據(jù)人物形象說出‘老夫不明白’之類的回應(yīng)，讓互動(dòng)更為逼真。”云幕智造董事長(zhǎng)助理左哲妍告訴記者，這些機(jī)器人已經(jīng)在太倉鄭和紀(jì)念館等場(chǎng)館落地，未來還可以應(yīng)用在更廣泛的場(chǎng)景中。

無人咖啡機(jī)、AI美圖換裝、VR項(xiàng)目體驗(yàn)……與往屆展會(huì)數(shù)字文旅集中在一起不同，今年的展館內(nèi)，處處都有數(shù)字新體驗(yàn)，并成為展示的常規(guī)手段之一。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)顯示，運(yùn)博會(huì)期間，展會(huì)實(shí)際銷售額超3000萬元，現(xiàn)場(chǎng)采購意向交易額2.98億元。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇