“TA”里淘金：江蘇1200萬只萌寵引領(lǐng)千億新藍海

在南京市鼓樓區(qū)中央路核心商圈的華貿(mào)中心內(nèi)，一家名為Tiny petting zoo的萌寵異寵咖啡廳成為年輕人和孩子們周末休閑的熱門打卡地。從可愛的浣熊、神似“丁滿”的狐獴，到萌萌的小香豬、憨態(tài)可掬的土撥鼠，再到蜘蛛、蛇、蜥蜴等冷血動物……豐富多樣的萌寵讓人目不暇接。這里大約有三四十種動物，被網(wǎng)友親切地稱為“南京版中微型瘋狂動物城”。

萌寵當(dāng)?shù)溃@股由愛與陪伴驅(qū)動的“它經(jīng)濟”，正以驚人的速度從家庭走向市場，從單一消費邁向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，成為閃耀江蘇服務(wù)業(yè)版圖的新增長極。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍升：全省突破500億元

當(dāng)寵物從“看家護院”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝コ蓡T”，寵物經(jīng)濟也不再是簡單的“吃飽穿暖”，而是延伸覆蓋至寵物食品、用品、醫(yī)療保障、美容寄養(yǎng)、訓(xùn)練比賽乃至殯葬保險等全生命周期服務(wù)。調(diào)查顯示，江蘇單只寵物犬年均消費達3000元左右，單只寵物貓年均消費2500元左右，寵物消費從“生存型”轉(zhuǎn)向“享受型”，食品消費占比下降了，但醫(yī)療和服務(wù)等非必需消費占比不斷提升，精細(xì)化、多元化消費趨勢明顯。

數(shù)據(jù)顯示，江蘇堪稱“萌寵大省”，寵物總量約1200萬只，約占全國1/10.隨著城市化進程加速、家庭小型化及情感陪伴需求攀升，養(yǎng)寵家庭比例持續(xù)提高，疊加人均GDP增長帶來的消費能力提升，市場未來增長空間較大。

寵物消費的蓬勃市場催生寵物產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。踏入位于常州武進區(qū)牛塘鎮(zhèn)的“超級彼得Hero Peter”，仿佛置身“貓界4S店”，美麗優(yōu)雅的布偶、圓潤可愛的英短、霸氣側(cè)漏的緬因、靈動機敏的德文……這里不僅有各式各樣的品種貓，還有貓糧、零食、玩具和貓窩等?！?天退換服務(wù)、30天呼吸道疾病保障、365天貓瘟傳腹質(zhì)保、730天遺傳病死亡包換服務(wù)”等承諾標(biāo)識隨處可見。

“我們致力于打造國內(nèi)最具規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化的貓咪繁育基地和大型零售門店，現(xiàn)有種貓1600只左右，預(yù)計明年起產(chǎn)量達3000只/月，通過基因檢測、種群溯源、科學(xué)繁育等方式，從源頭保障貓寵的健康?！背壉说肅EO盧珊介紹，去年5月，超級彼得超千平方米寵物門店正式營業(yè)，通過“高端零售+擬人化服務(wù)+社區(qū)運營”模式，提供活體售賣、寵物商品、洗護、擼貓娛樂、水吧互動等一站式服務(wù)，門店銷售額今年預(yù)計突破500萬元。

近年來，江蘇寵物產(chǎn)業(yè)已形成覆蓋寵物衣食住行、生老病死的全產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，全省寵物產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已突破500億元，2024年增幅躍升35%以上，增勢強勁，發(fā)展動能十足。

值得一提的是，寵物產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷外貿(mào)“齊飛”，內(nèi)銷比例顯著提升，外貿(mào)出口表現(xiàn)尤為亮眼。2024年江蘇省寵物食品出口總額達112.8億元，同比增長10.5%，主要出口美國、歐盟、日本、韓國及東南亞國家，國際市場競爭力加速顯現(xiàn)。

產(chǎn)業(yè)鏈條完善：邁向集群化規(guī)范化

“江蘇是寵物產(chǎn)品制造強省與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新先鋒，獨特的‘產(chǎn)銷融合’模式鑄就我省寵物產(chǎn)業(yè)核心競爭力。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獸醫(yī)局四級調(diào)研員高松華表示，全省擁有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)300余家，匯聚了江蘇益和寵品匯、江蘇舒鑫寵物用品等一批行業(yè)龍頭，產(chǎn)品線覆蓋食品、用品、智能設(shè)備等全領(lǐng)域。

在宿遷市宿豫區(qū)，寵物產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)顯著。該區(qū)打造占地1800畝寵物產(chǎn)業(yè)園，依托其成熟的白羽肉雞產(chǎn)業(yè)鏈，為寵物食品提供優(yōu)質(zhì)原料保障，吸引了25家重點企業(yè)入駐，2024年產(chǎn)值突破30億元，成為“產(chǎn)銷一體”模式的生動樣板。

作為一家寵物食品用品全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，江蘇益和寵物用品有限公司產(chǎn)品的主要原料是雞和鴨，而這些原料來源于江蘇益客食品集團股份有限公司、正大食品(宿遷)有限公司兩家本土企業(yè)?！拔覀児S和益客僅‘一墻之隔’，50米不到的距離，不僅原料可以直接插過來，還省去了運輸和倉儲環(huán)節(jié)?！惫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，得益于原料優(yōu)勢，今年公司推出面向中高端市場的新品——益和鮮時，不用凍肉而用鮮肉，這只有離供應(yīng)鏈很近才能實現(xiàn)。

“我們來宿遷創(chuàng)辦企業(yè)是因為這里的營商環(huán)境好，政府對寵物產(chǎn)業(yè)大力支持，給予我們減免租金等支持?！敝忻羁毓杉瘓F有限公司董事長張海說，已投產(chǎn)中妙布蘭奇濕糧工廠一期，產(chǎn)能達日產(chǎn)35萬罐罐頭、200萬條貓條、20萬包餐包，二期正在擴產(chǎn)線，后期高端濕糧年產(chǎn)將實現(xiàn)超20萬噸。此外，集團還有凍干工廠、烘干糧工廠、專注寵物保健品的“中妙世紀(jì)工廠”、寵物藥品工廠和疫苗工廠陸續(xù)建設(shè)投產(chǎn)。同時，集團將推出自有品牌，在國內(nèi)首創(chuàng)全系列產(chǎn)品功能性寵物食品和處方類寵物食品，目前已經(jīng)進入試產(chǎn)階段。

而蘇州在寵物醫(yī)療、智能裝備等多個領(lǐng)域具備一定優(yōu)勢，如碩騰生物生產(chǎn)的妙三多貓三聯(lián)疫苗，全國市場占有率排名第一;張家港錦豐鎮(zhèn)是全國寵物骨科手術(shù)、寵物美容器材集中地;工業(yè)園區(qū)有多家寵物DR(合意醫(yī)療)、彩超(飛依諾)等大型診斷設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，市場占有率較高。此外，蘇州家電企業(yè)快速擠入寵物智能裝備產(chǎn)業(yè)，如悅寵生活智能洗護機器、黑森林寵物理毛器、追覓科技洗地機、科沃斯寵物健康掃地機器人、萊克電氣寵物吸毛器都在近兩年發(fā)布上市，在市場上深受歡迎。

隨著寵物產(chǎn)業(yè)的快速崛起，如何進一步推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?8月10日，蘇州市寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立，標(biāo)志著蘇州寵物產(chǎn)業(yè)正式邁入規(guī)范化、集群化發(fā)展的新階段。“行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需從粗放轉(zhuǎn)向精細(xì)化運營，會員企業(yè)將攜手推動‘萌經(jīng)濟’向更專業(yè)、可持續(xù)的方向邁進?！眳f(xié)會首任會長、微康益生菌董事長方曙光坦言，目前，協(xié)會共有74名核心會員單位，業(yè)務(wù)范圍基本覆蓋全生命周期的全產(chǎn)業(yè)鏈，這一陣容旨在通過“標(biāo)準(zhǔn)制定、人才培育、展會抱團”三大路徑，整合資源破解行業(yè)同質(zhì)化競爭、標(biāo)準(zhǔn)滯后等痛點。

“蘇州將制定實施寵物產(chǎn)業(yè)三年行動計劃，進一步推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級?！碧K州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局畜牧獸醫(yī)處處長朱凌云說，“我們計劃通過三年集中培育，力爭實現(xiàn)寵物經(jīng)濟產(chǎn)值突破150億元，全面激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃?，努力將蘇州打造成為全國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿?！?/p>

產(chǎn)業(yè)場景創(chuàng)新：點燃消費熱情

在剛開業(yè)不久的金陵天地六樓，每當(dāng)夜幕降臨，TailPub尾吧成為愛寵人士的聚會空間，擼貓、小酌、Live音樂、神秘桌游等活動精彩紛呈，如果遇上“蘇超”比賽的日子，店員還會組織猜比分活動，用投影全程直播比賽，抱著貓貓看比賽成為店內(nèi)常態(tài)?！白鳛橐患覍櫸镉押镁瓢?，店里提供零壓力感的酒吧新物種體驗?！钡陠T告訴記者，店內(nèi)經(jīng)常有貓奴互相分享自己侍奉“主子”的樂趣，此外屋頂公園開放式的環(huán)境方便寵主攜帶自家“毛孩子”一同前來。

走進常州中華恐龍園旅游度假區(qū)迪諾水鎮(zhèn)，記者發(fā)現(xiàn)每隔一段距離，就能在道路兩側(cè)發(fā)現(xiàn)“寵物休息站”“寵物便便箱”“寵物飲水機”等字樣的標(biāo)牌，印有萌寵圖案的橙黃色設(shè)施在街區(qū)內(nèi)非常易于尋找和辨認(rèn)。

“我們圍繞‘寵物友好’主題，系統(tǒng)性地創(chuàng)建‘寵物友好之城’，重點打造‘握爪巷’，獨創(chuàng)常州首個‘寵物專用衛(wèi)生間’和‘寵物專用泳池’，吸引了一大批‘毛孩子’家長前來游玩打卡?！背Ｖ莸现Z水鎮(zhèn)商業(yè)管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人趙仲寅介紹，在業(yè)態(tài)方面，今年引進了“蟲返侏羅紀(jì)”，增加了“異寵”參觀游玩和科普研學(xué)的體驗;組織“流浪終結(jié)計劃”“寵物相親運動會”等與寵物相關(guān)的公益活動。在“它經(jīng)濟”的帶動下，街區(qū)客流量有了明顯上升。

從寵物友好酒吧，到寵物友好街區(qū)，不難發(fā)現(xiàn)，寵物經(jīng)濟蓬勃發(fā)展離不開業(yè)態(tài)創(chuàng)新與場景驅(qū)動。眼下，江蘇多地正積極布局，打造寵物經(jīng)濟消費新場景，探索“人寵共生”城市新范式——

南京設(shè)立“寵物更友好商場”，不僅營造歡迎攜寵顧客的氛圍，更在硬件上打造出適合寵物出入的空間;無錫構(gòu)建“寵TA聯(lián)萌”寵物社交空間，在政策層面，梁溪區(qū)率先發(fā)布《寵物友好設(shè)施運營規(guī)范》，為商圈服務(wù)設(shè)立明確標(biāo)準(zhǔn);常州將寵物經(jīng)濟納入“四大(賽事、演出、文博、寵物)經(jīng)濟”戰(zhàn)略，積極搶抓“寵物+文旅”融合發(fā)展新賽道，從豐富旅游產(chǎn)品到完善產(chǎn)業(yè)布局;蘇州工業(yè)園區(qū)則通過舉辦寵物時尚周、引進專業(yè)賽事，以“場景創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)集聚”雙輪驅(qū)動，打造人寵和諧新場景。

趙仲寅表示，下一步，迪諾水鎮(zhèn)將深化“萌寵+”戰(zhàn)略，重點開發(fā)打造沉浸式寵物主題夜游項目，結(jié)合常州中華恐龍園IP以及“常州燈會”推出萌寵主題燈展;加強寵物主題招商，試點寵物主題酒店、萌寵公園業(yè)態(tài)等。同時將聯(lián)合常州市文旅局制定《寵物友好景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)》，推出“常州寵物旅游護照”，形成“帶著寵物游常州”精品線路。

“江蘇正通過政策科學(xué)引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)跨界融合、豐富‘衣食住行訓(xùn)賽游樂’全要素，加速構(gòu)建‘寵物全生命周期’產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”高松華說，預(yù)計未來五年，我省寵物經(jīng)濟將持續(xù)高速增長，到2028年市場規(guī)模有望突破千億元，為江蘇經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入萌趣十足的強勁新動能。

新華日報·交匯點記者 洪葉 吳瓊

受訪者供圖