“蘇超”出圈記

5月10日，江蘇省城市足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在鎮(zhèn)江與揚(yáng)州兩隊(duì)之間展開(kāi)，“蘇超”這個(gè)詞開(kāi)始走進(jìn)人們的視野;5月下旬，“蘇超”話(huà)題不斷登上微博熱搜;6月上旬，中央媒體紛紛聚焦“蘇超”出圈，刊發(fā)相關(guān)報(bào)道;6月21日，常州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣南京隊(duì)，來(lái)自全國(guó)的球迷前往觀(guān)賽，單場(chǎng)觀(guān)賽人數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的36712人，其中省外觀(guān)眾過(guò)萬(wàn)人。

記錄“蘇超”出圈軌跡，一條線(xiàn)路清晰可見(jiàn)：甫一面世就備受關(guān)注，“出道”不久即身負(fù)盛名，從球迷的足球到大家的足球，從江蘇的“蘇超”到全網(wǎng)的“蘇超”，“蘇超”一路出圈一路歌。今天，“蘇超”已成為球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂(lè)節(jié)”，不僅為城市足球發(fā)展探了新路，也為體育賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了借鑒。

習(xí)近平總書(shū)記在參加十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)指出：“要深化城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?！币猿鞘袨閱卧屪闱蜃呓傩?以辦賽為抓手，為發(fā)展添活力，“蘇超”踢出了一記“文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”的好球。足球是圓的，一切皆有可能;足球也是“方”的，有其內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律與破圈法則?！疤K超”出圈走過(guò)了怎樣的印跡?帶給我們哪些啟示?回答好這一課題，對(duì)我們而言，也是一場(chǎng)“必須踢好的球賽”。

看球是球，從“球迷的球”到“大家的球”——

“蘇超”踢出了一記“全民參與”的好球

一切的紛繁復(fù)雜，背后都有其自身的邏輯。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)文化、體育、旅游等精神文化的需求不斷提升，發(fā)展體育事業(yè)有了更好的群眾基礎(chǔ)。2024年，江蘇GDP達(dá)13.7萬(wàn)億元，人均GDP超16萬(wàn)元;截至2024年底，全省體育場(chǎng)地總數(shù)達(dá)36.37萬(wàn)個(gè)，人均4.46平方米，“三大球”場(chǎng)地達(dá)8.18萬(wàn)個(gè)，建成校園足球特色學(xué)校2000余所。足球運(yùn)動(dòng)在江蘇有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，江蘇球迷早就翹首以盼，期望有一場(chǎng)“屬于自己的賽事”。2024年，我省舉辦南京與蘇州兩座足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽，引發(fā)球迷極大的觀(guān)賽熱情。在南京大學(xué)城市科學(xué)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)胡小武看來(lái)，“蘇超”的舉辦，既是對(duì)國(guó)家足球改革部署的積極響應(yīng)，也是對(duì)人民群眾體育熱情的有力呼應(yīng)。

探尋“蘇超”出圈的密鑰，不難看到，“蘇超”是從江蘇肥沃土壤中“長(zhǎng)”出來(lái)的碩果，離不開(kāi)江蘇良好的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，“蘇超”也是眾人齊心“踢”出來(lái)的盛事?！疤K超”516名注冊(cè)參賽選手中，65%是教師、學(xué)生、快遞員等來(lái)自各行各業(yè)的足球愛(ài)好者，他們白天工作、晚上訓(xùn)練，有的為了減重10公斤不惜只啃黃瓜，有的為了比賽自駕3小時(shí)跨城參訓(xùn)。球場(chǎng)外大家團(tuán)結(jié)友愛(ài)，球場(chǎng)上則“不講情面”：第二輪徐州對(duì)陣宿遷的那場(chǎng)比賽，隊(duì)醫(yī)上場(chǎng)19次，用擔(dān)架抬走6人，兩隊(duì)替補(bǔ)隊(duì)員全部上場(chǎng)，最終雙方以1∶1握手言和。當(dāng)業(yè)余選手也有機(jī)會(huì)在球場(chǎng)當(dāng)主角，當(dāng)比分不再是判斷球賽好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)拼搏本身就那樣動(dòng)人，這樣的足球更讓人喜愛(ài);當(dāng)體育回歸了原始的純粹和快樂(lè)，城市榮譽(yù)交由“身邊的英雄”來(lái)捍衛(wèi)，“蘇超”就這樣精準(zhǔn)擊中了大眾情緒，贏得廣泛的認(rèn)可和喜愛(ài)。誠(chéng)如江蘇省足協(xié)副主席王小灣所言，“辦賽的初衷，就是為了讓更多人感受足球的樂(lè)趣”。“草根足球”“快樂(lè)足球”“人民足球”的底色，詮釋了“蘇超”何以出圈，由“球迷的球”變?yōu)椤按蠹业那颉薄?/p>

主辦方與球迷齊心協(xié)力、主流媒體和自媒體主動(dòng)參與、官方與民間良性互動(dòng)，有人說(shuō)，“蘇超”出圈是“導(dǎo)”出來(lái)、“玩”出來(lái)、“炒”出來(lái)的，這種觀(guān)點(diǎn)不無(wú)道理?！疤K超”的爆火，既靠足球場(chǎng)上“真刀真槍”的“武踢”，更靠球場(chǎng)外“你來(lái)我往”的“文踢”。“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，網(wǎng)友自發(fā)“造?！薄巴婀！?，“梗密得讓人不知道笑哪個(gè)好”。5月26日，新華日?qǐng)?bào)交匯點(diǎn)新聞專(zhuān)門(mén)成立“木更工作室”，先人一步，積極引導(dǎo)原本只在網(wǎng)上日益火熱的“蘇超?！?。此后，工作室又相繼發(fā)起曬圖、對(duì)歌、斗詩(shī)等活動(dòng)，推動(dòng)網(wǎng)友既“卷熱?！庇帧熬砦幕?。解放日?qǐng)?bào)社總編輯丁波表示，主流媒體專(zhuān)門(mén)成立“接梗、玩梗、引導(dǎo)?！钡墓ぷ魇遥@一探索值得學(xué)習(xí)。在這場(chǎng)全民參與的“文化潑水節(jié)”中，每個(gè)人都能找到自己的位置，體驗(yàn)專(zhuān)屬快樂(lè)，推動(dòng)“蘇超”從地方文化現(xiàn)象向全國(guó)認(rèn)知符號(hào)嬗變。用蘇州大學(xué)東吳智庫(kù)副院長(zhǎng)周永博的話(huà)來(lái)說(shuō)，“樂(lè)造梗、造好?！弊尭嗳俗兩頌閮?nèi)容共創(chuàng)者，強(qiáng)化了“蘇超”與普通百姓的情感聯(lián)結(jié)，“其樂(lè)融融，這正是當(dāng)代社會(huì)珍貴的文化圖景”。

看球不是球，從“體育的球”到“經(jīng)濟(jì)的球”——

“蘇超”踢出了一記“體育賦能發(fā)展”的金球

足球是圓的，更是轉(zhuǎn)動(dòng)的。一只足球凈重420多克，卻能作為支點(diǎn)，撬動(dòng)一座城市“活起來(lái)、火起來(lái)”。正是在從“體育的球”到“經(jīng)濟(jì)的球”的轉(zhuǎn)變中，“蘇超”從純粹的“體育話(huà)題”出圈為“發(fā)展話(huà)題”。

“蘇超”是一粒創(chuàng)造和促進(jìn)消費(fèi)的金球。第三輪比賽后，“人人都想當(dāng)‘南哥’”“常州十三妹”等成為爆紅熱梗，常州迅速捕捉熱點(diǎn)，推出“叫南哥”賽事主題帆布袋，銷(xiāo)量突破3000件;同步開(kāi)發(fā)“恐龍妹妹”IP玩偶，在常州中華恐龍園預(yù)售階段即獲得超萬(wàn)份訂單。交匯點(diǎn)“蘇超”頻道文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)著力打造“非遺聯(lián)名”“江蘇十三畫(huà)”“潮玩盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)推出便銷(xiāo)售一空。在省旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳耀宇看來(lái)，“蘇超”真正實(shí)現(xiàn)了賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價(jià)值變現(xiàn)和消費(fèi)能級(jí)提升的良性互動(dòng)。

一個(gè)“熱?！北惆挡厝绱松虣C(jī)，“蘇超”的“造富”能量可見(jiàn)一斑。不止于文創(chuàng)，“蘇超”對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)全面而多元。數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”帶動(dòng)下，江蘇端午小長(zhǎng)假3天接待游客近1242萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額46.93億元。6月1日南京對(duì)陣無(wú)錫、南通對(duì)陣泰州均取勝后，6月2日當(dāng)天美團(tuán)平臺(tái)“南京鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長(zhǎng)了58%、“南通早茶”的搜索量激增367%。6月14日，“蘇超”第四輪開(kāi)賽，5個(gè)主場(chǎng)城市的酒店預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)150%、54%、47%、42%和15%。在第三輪比賽中，“蘇超”吸引了超18萬(wàn)球迷現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%?！疤K超”這粒金球的“含金量”，就是這樣高。

顯性的數(shù)據(jù)有形，隱性的效應(yīng)無(wú)價(jià)。如果認(rèn)為“蘇超”帶動(dòng)的僅僅是一些消費(fèi)數(shù)據(jù)，則未免小瞧“蘇超”了。截至目前，“蘇超”比賽進(jìn)行到第五輪。前4輪比賽，南通隊(duì)3戰(zhàn)3勝，第四輪輪空，踢進(jìn)8球，贏得“南哥”稱(chēng)號(hào);而被網(wǎng)友稱(chēng)為“十三妹”的常州卻4戰(zhàn)4敗，反復(fù)被“減筆畫(huà)”：一減為“吊州”，再減為“巾州”，三減為“|州”，四減為“0州”。但在網(wǎng)友看來(lái)，常州雖輸了比賽卻敢于“自嘲”，以開(kāi)放自信的姿態(tài)大打城市營(yíng)銷(xiāo)與文化推廣牌，真正做到了輸了比賽卻贏了流量，少了“筆畫(huà)”卻多了好感，成為一球未贏的“大贏家”。

放眼全省，江蘇各地借“蘇超”東風(fēng)，各顯神通，使出渾身解數(shù)打造城市人設(shè)、塑造城市形象，大家在賽場(chǎng)上你追我趕，又在資源共享、文化交流上相互成就，共同為江蘇發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。看球不是球，“蘇超”，便是這樣一位促進(jìn)消費(fèi)、提振信心的“推手”，一個(gè)塑造形象、營(yíng)銷(xiāo)城市的平臺(tái)，一場(chǎng)展示活力、傳播文化的盛舉。

看球還是球，從“有形的球”到“無(wú)形的球”——

“蘇超”踢出了一記“思維破繭”的炫球

一球一世界。一粒球打破固有思維，一粒球催生創(chuàng)新理念。

就像汽油倒在炭火上一樣，“嘭”的一聲，“蘇超”出圈，成為全網(wǎng)走紅、全媒熱議的現(xiàn)象級(jí)賽事，以至于談起這個(gè)過(guò)程，許多人都連呼“想不到”。其實(shí)，偶然背后亦有必然。加快“三大球”振興發(fā)展，開(kāi)展全省城市足球聯(lián)賽，是我省的重要部署，也是群眾的期盼?！疤K超”的出圈證明，這一決策因時(shí)應(yīng)勢(shì)、順乎民意。同時(shí)，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，干事創(chuàng)業(yè)，就是要打破思維定勢(shì)和觀(guān)念梗阻，敢闖敢拼、敢為善為。在南京大學(xué)哲學(xué)學(xué)院教授周嘉昕看來(lái)，“蘇超”帶來(lái)的核心啟示正是“守正創(chuàng)新”4個(gè)字，“正因?yàn)閳?jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，勇于創(chuàng)新，著力辦好屬于人民的球賽，‘蘇超’才能橫空出世、火爆出圈”。

好創(chuàng)意要有硬落實(shí)，新舉措要有大作為?！疤K超”何以出圈，有識(shí)之士見(jiàn)仁見(jiàn)智，但普遍認(rèn)為，最重要的就在于從一開(kāi)始就打破了思維窠臼，在謀劃中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中落實(shí)。公安、體育、文旅等部門(mén)甘當(dāng)“無(wú)名英雄”，為賽事保障工作付出大量心血;一些城市紛紛推出暖心舉措，或宣布“蘇超”期間免費(fèi)提供停車(chē)場(chǎng)地，或組織志愿者為球迷提供志愿服務(wù);省市主流媒體主動(dòng)設(shè)置議題，加強(qiáng)“蘇超”宣傳，推動(dòng)官方與民間形成良性互動(dòng)……“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，江蘇各地求實(shí)求新、積極有為，成功把一項(xiàng)城市足球聯(lián)賽打造為推動(dòng)體育、文旅、消費(fèi)共同發(fā)展的“超級(jí)IP”。正如南京大學(xué)政府管理學(xué)院教授王云駿所言，“蘇超”是社會(huì)活力的集中釋放，也引發(fā)了人們對(duì)激發(fā)社會(huì)活力、改善社會(huì)治理的思考。

“蘇超”比賽之初，不少人對(duì)其出圈缺乏心理準(zhǔn)備。但當(dāng)機(jī)遇降臨時(shí)，大家又無(wú)不疾如閃電、快速反應(yīng)，全力以赴接住這“潑天富貴”。城市主官躬身入局，為城市球隊(duì)加油，給城市形象加分;為方便球迷觀(guān)賽，原計(jì)劃白天進(jìn)行的比賽調(diào)整到夜晚;考慮到觀(guān)眾不斷增加，果斷更換場(chǎng)地，改進(jìn)購(gòu)票服務(wù)，讓球迷觀(guān)賽更省心更便捷，等等。正因?yàn)槿∩舷氯翰呷毫?，“蘇超”才能持續(xù)火爆。在江蘇省社會(huì)學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)成伯清眼中，江蘇一直是一個(gè)非常有生機(jī)的地方，江蘇人慣于“不等不靠、靠自己努力”，歷來(lái)勤勉、務(wù)實(shí)、踏實(shí)?！疤K超”的出圈，正是江蘇人有活力、敢創(chuàng)新、善落實(shí)的生動(dòng)寫(xiě)照。

綠茵場(chǎng)上，一記精彩的破門(mén)瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)激情;前行路上，一次思維的“破繭”激蕩出巨大的發(fā)展動(dòng)能?！疤K超”的橫空出世，順應(yīng)了人民群眾對(duì)美好生活的向往，滿(mǎn)足了球迷對(duì)快樂(lè)的無(wú)限追求，踢出了一記“全民參與”的好球、“體育賦能發(fā)展”的金球，更踢出了一記“思維破繭”的炫球，為譜寫(xiě)“強(qiáng)富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章，在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化中走在前、做示范注入了活力與動(dòng)力。

足球一直在轉(zhuǎn)動(dòng)!“蘇超”的故事仍在續(xù)寫(xiě)，“蘇超”的考試也遠(yuǎn)未結(jié)束。期待“蘇超”踢出更精彩的“下一球”!

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 劉慶傳 徐寧 陳立民 范杰遜 吳雨陽(yáng) 雙傳學(xué)

新華時(shí)論：從“蘇超”賽場(chǎng)上的“0”說(shuō)開(kāi)去

足球是圓的，一切皆有可能。“蘇超”(江蘇省城市足球聯(lián)賽)正在如火如荼進(jìn)行，其中場(chǎng)場(chǎng)輸球、得分為“0”的常州隊(duì)，意外成為關(guān)注焦點(diǎn)，成為最出圈的“流量擔(dān)當(dāng)”。

6月21日19點(diǎn)，常州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣南京隊(duì)，預(yù)約觀(guān)賽人數(shù)達(dá)76萬(wàn)，進(jìn)場(chǎng)36712人，省外觀(guān)眾破萬(wàn)，創(chuàng)下新高。最終，常州隊(duì)以0∶4負(fù)于南京隊(duì)，積分榜仍然為“0”。而從現(xiàn)場(chǎng)的加油吶喊中可以感受到，盡管常州隊(duì)又成了“0州隊(duì)”，但依然贏得了人氣，受到了熱捧。這生動(dòng)說(shuō)明，體育最美的風(fēng)景不只是在比分牌上。同時(shí)，這也讓我們對(duì)“0”有了更深入的思考，帶給我們更多啟示。

“0”，既簡(jiǎn)單又不簡(jiǎn)單。幾乎每個(gè)人都會(huì)寫(xiě)出“0”，但又并不能把它完全寫(xiě)“圓”;幾乎每個(gè)人都會(huì)用到“0”，但又并不完全理解其深刻內(nèi)涵。“0”是一個(gè)充滿(mǎn)哲理的數(shù)字，現(xiàn)實(shí)生活中每個(gè)“0”都是不一樣的，有奮斗的“0”、充實(shí)的“0”，也有躺平的“0”、虛無(wú)的“0”，代表著起點(diǎn)、終點(diǎn)和無(wú)數(shù)可能性的交匯點(diǎn)。

“蘇超”賽場(chǎng)上的“0”同樣不簡(jiǎn)單。表面上看，“0”表明沒(méi)有進(jìn)球，意味著平局乃至失敗。但認(rèn)真研究“蘇超”每一場(chǎng)比賽，我們可以看到，“0”并不是一無(wú)所有、毫無(wú)意義，而是拼搏后的成果、付出后的收獲。就拿常州隊(duì)來(lái)說(shuō)，這支包括上班族、大學(xué)生的“業(yè)余混合軍”，雖然是“0”分的成績(jī)，又何嘗不是拼盡了全力，努力到無(wú)能為力!“莫問(wèn)前程幾許，只顧風(fēng)雨兼程”，對(duì)流過(guò)汗水、淚水，乃至血水的人們來(lái)說(shuō)，哪怕最后得到的是“0”，這個(gè)“0”就是奇跡，就是獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

“蘇超”賽場(chǎng)上的“0”都是沉甸甸的，值得點(diǎn)贊和尊重，但決不能止步于“0”。畢竟，足球場(chǎng)上的勝利，離不開(kāi)“從0到1”的破門(mén)。“從0到1”，這不僅是數(shù)字的跳躍，更是對(duì)自我的挑戰(zhàn)。無(wú)論在足球場(chǎng)上，還是在干事創(chuàng)業(yè)中，“從0到1”都是極其艱難的。人們都知道“鐵杵磨成針”的道理，但一些人往往在手上磨出泡時(shí)就放棄了。“從0到1”的過(guò)程，不是時(shí)刻都有看得見(jiàn)的變化與成效，必須持之以恒、久久為功。在每一個(gè)球場(chǎng)上、每一條賽道上，唯有堅(jiān)定信念和保持執(zhí)著，才能跨越艱難險(xiǎn)阻的“極點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的“驚人一跳”。從這個(gè)意義上說(shuō)，盡管這次主場(chǎng)作戰(zhàn)的常州隊(duì)沒(méi)有踢進(jìn)一球、實(shí)現(xiàn)“從0到1”的突破，但只要不放棄希望、不停止奔跑，就一定能收獲成功的喜悅，實(shí)現(xiàn)精神的豐盈。

“0”是一個(gè)數(shù)字、一個(gè)結(jié)果，更是一個(gè)過(guò)程的閉環(huán)。正如每一場(chǎng)“蘇超”比賽，每支球隊(duì)都是從零開(kāi)始，賽后歸零重新出發(fā)。足球的魅力，就在于不囿成功、不懼失敗，一次一次勇猛沖鋒。觀(guān)察“蘇超”積分榜，每一場(chǎng)、每一輪比賽過(guò)后，排名都會(huì)發(fā)生變化。一支球隊(duì)，今天在榜首，明天就可能易位;現(xiàn)在暫時(shí)落后，將來(lái)也有可能逆轉(zhuǎn)?！凹韧粦?，縱情向前?！薄疤K超”賽場(chǎng)上的“0”啟示我們，歸零是清醒地重啟，也是熱烈地加油。不論你今天投身什么領(lǐng)域，身處什么位置，只要在歸零中超越自我、追求卓越，就會(huì)有無(wú)限可能、精彩未來(lái)。(江東)