深讀｜從“一時熱”到“常年紅”，揚州無錫探索破圈新徑

國家體育總局近日公布促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點名單，揚州、無錫成為全國試點方陣中的江蘇代表。在全國超百座城市競逐體育消費與賽事經(jīng)濟新賽道的當下，這兩座城市為何脫穎而出?當多數(shù)城市面臨“賽事熱、消費冷”“流量來了留不住”等共性難題，如何將一場場賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“增量”?在“體育+”融合發(fā)展浪潮中，如何構(gòu)建各有特點的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?揚州、無錫用從“賽事一時熱”到“產(chǎn)業(yè)常年紅”的實踐證明，體育不是孤立的消費場，而是城市轉(zhuǎn)型升級的系統(tǒng)工程，為全國體育消費與賽事經(jīng)濟發(fā)展提供了值得借鑒的現(xiàn)實樣本。

“2.52億+4.45億消費”

釋放賽事經(jīng)濟“乘數(shù)效應”

一場馬拉松賽事，何以帶熱一座城?今年揚州鑒真國際半程馬拉松吸引全球3萬名跑者參與，省外選手占比超六成，2.52億元賽事拉動效應刷新“賽事經(jīng)濟”乘數(shù)紀錄。無錫馬拉松則以“頂流”之姿釋放賽事商業(yè)張力，42萬人報名、3.5萬參賽名額的激烈競爭背后，是外地跑者和觀眾帶來的4.45億元餐飲住宿直接收入。揚州市體育局相關負責人認為，馬拉松賽事的本質(zhì)是城市綜合實力的體現(xiàn)。賽事設計融入城市肌理，賽道串聯(lián)歷史地標與現(xiàn)代景觀，以科技賦能賽事體驗，以服務延伸消費場景，跑者在奔跑中感受城市的溫度與厚度，“流量”最終實現(xiàn)向“留量”的轉(zhuǎn)化。

賽事“吸金”能力更體現(xiàn)在對城市資源的深度激活與長遠賦能上。揚州以賽事經(jīng)濟為引擎，陸續(xù)開展“跟著賽事去旅行”消費體驗季系列活動，發(fā)布春之燃動、夏之清涼、秋之繽紛、冬之歡享四季賽歷目錄191項次，去年市外來揚參賽觀賽超35萬人次，帶動消費超12億元。

在探索賽事經(jīng)濟與城市發(fā)展深度融合的過程中，無錫、揚州給出各具特色的“解題思路”。無錫因地制宜、因時制宜、因需制宜，結(jié)合運動項目特點，堅持推動賽事“三進”：國際籃聯(lián)3×3世界巡回大師賽、中國三人籃球超級聯(lián)賽走進商圈，以人流量帶動消費量;無錫馬拉松、環(huán)太湖國際公路自行車賽、中國鐵人三項聯(lián)賽走進景區(qū)，以賽事裝點城市會客廳;亞洲擊劍錦標賽、2024世界青年霹靂舞錦標賽、2024世界青年花樣滑冰大獎賽走進街區(qū)，以時尚引領群眾需求，推動高質(zhì)量賽事與高品質(zhì)生活良性互動。揚州則以“全民賽事矩陣”激發(fā)城市活力，去年該市開展群眾喜聞樂見的體育賽事活動超1000場次，既有全民健身體育嘉年華、老年人體育嘉年華等綜合性活動，也有“社區(qū)過人王”足球挑戰(zhàn)賽、牛大帥“村BA”籃球賽等接地氣賽事。這種“高頻次、低門檻、強互動”的賽事布局，讓運動休閑成為市民與游客的“日常選項”。

“350萬資金池+5000萬社會資本”

驅(qū)動“賽事流量”向消費轉(zhuǎn)化

讓體育“賽事之火”點燃“經(jīng)濟之爐”，政策扶持是關鍵。如何通過政策手段推動高端賽事落戶并加速體育產(chǎn)業(yè)升級?揚州市體育局產(chǎn)業(yè)處相關負責人給出答案：首先設立“資金池”，解決資金來源問題。當?shù)爻雠_促進文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展22條措施，設立300萬元市級體育產(chǎn)業(yè)扶持引導資金和50萬元市屬協(xié)會高質(zhì)量發(fā)展引導資金，形成“政府資金撬動、經(jīng)營主體運作、社會力量參與”的多元辦賽新生態(tài)，重點促成“綠水青山中國休閑運動挑戰(zhàn)賽”“大運河城市(揚州)足球精英邀請賽”等眾多品牌賽事落戶。

無錫另辟蹊徑，以“階梯式賽事補貼”構(gòu)建產(chǎn)業(yè)政策高地。去年9月，嗶哩嗶哩電子競技俱樂部(BLG)簽約落戶無錫，其“全華班”陣容在國際賽事中屢創(chuàng)佳績，全網(wǎng)粉絲超千萬、年收入破億元的市場影響力，成為無錫新興體育產(chǎn)業(yè)破圈的標志性事件。無錫市電子競技協(xié)會常務副會長朱墨介紹，為吸引電競巨頭落戶，BLG所在的無錫高新區(qū)出臺扶持政策，構(gòu)建起覆蓋賽事舉辦、場館運營、俱樂部落戶的全鏈條政策體系，從行業(yè)領軍企業(yè)投資項目最高獲20%補助，到重要賽事50%費用補貼，再到年辦20場以上規(guī)模賽事的場館最高100萬元運營支持，階梯式扶持政策推動形成完整產(chǎn)業(yè)孵化生態(tài)。除了“真金白銀”的政府補貼，無錫還在賽事市場化方面率先破題：通過設立賽事評估體系、專項基金及優(yōu)化審批流程，引導社會資本深度參與賽事運營。2024年，全市社會資本投資賽事超5000萬元，催生無錫匯跑、華發(fā)體育等本土賽事運營商矩陣。從“補貼單一賽事”到“建設賽事生態(tài)”，無錫逐步完成從政策驅(qū)動到市場驅(qū)動的轉(zhuǎn)型。

為吸引更多高規(guī)格賽事落地，揚州持續(xù)加碼體育基礎設施建設與升級：在揚州生態(tài)科技新城的太平河畔，江蘇省水上運動賽訓基地拔地而起。這座集數(shù)字水上運動研究、賽艇、皮劃艇等賽訓交流于一體的專業(yè)基地，將配備標準化賽訓賽道、智能運動監(jiān)測系統(tǒng)及配套科研中心，未來可承接國際級水上運動賽事。此外，投資3億元的“夢想成真”國際足球訓練基地項目落戶儀征;宋夾城體育公園打造Welope戶外探險主題的戶外休閑運動基地;投資1000萬元的易盛德?lián)P超足球訓練基地正式運營……

推動賽事經(jīng)濟與擴大內(nèi)需深度融合，揚州、無錫以消費券機制為紐帶，打通“賽事流量”向“消費轉(zhuǎn)化”的關鍵路線。揚州在今年“揚馬”期間發(fā)放240萬元體育休閑類消費券，形成“參賽即消費、觀賽即體驗”的閉環(huán)生態(tài)。無錫也在“錫馬”賽事中推出“錫馬有禮”消費券大禮包，面向近43萬名報名選手發(fā)放涵蓋“樂游無錫”“樂品無錫”等四大品類38款優(yōu)惠券，將“吃住行游購娛”等城市消費場景深度植入賽事周期。

“300家企業(yè)筑基+38億科創(chuàng)驅(qū)動”

賦能體育產(chǎn)業(yè)跨界升級

體育消費不斷升溫的同時，一個關鍵問題浮出水面：城市如何不被“賽事泡沫”綁架，實現(xiàn)從“賽事熱”到“產(chǎn)業(yè)穩(wěn)”的跨越?兩地不約而同給出同一個答案：將賽事引流轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)生動力。

揚州的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始于扎實的傳統(tǒng)制造根基。江都區(qū)小紀鎮(zhèn)匯聚超300家體育制造企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋100余種體育用品。2023年，小紀鎮(zhèn)文體健康產(chǎn)業(yè)基地被認定為江蘇唯一的“特色類體育產(chǎn)業(yè)基地”。小紀鎮(zhèn)黨委書記孫文榮表示，今年他們將依托1600余畝產(chǎn)業(yè)基地，打造金融服務、電商物流、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合三大平臺，體育用品產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望突破30億元，成為賽事背后的“供應鏈中樞”。

如果說傳統(tǒng)制造是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“地基”，那么無錫的“科創(chuàng)融合”則為體育產(chǎn)業(yè)裝上升級引擎。前不久，在第7屆世界跆拳道主席杯(亞洲區(qū))比賽現(xiàn)場，選手們佩戴的電子護具閃爍著“中國智造”光芒——來自無錫的和暢科技耗時五載攻克技術壁壘，攜數(shù)十項專利讓“無錫造”護具首次站上世界頂級賽事舞臺。和暢文體執(zhí)行副總裁錢濤告訴記者，其研發(fā)的電子護具在沖擊力檢測精度、數(shù)據(jù)響應速度等核心指標上達到國際頂尖水平，成為無錫“體育+科技”融合的生動注腳。

坐落于新吳區(qū)的無錫智慧體育產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，200余家科技型企業(yè)正在編織體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新網(wǎng)絡：智能運動手環(huán)在流水線上完成最后調(diào)試，數(shù)字化賽事管理系統(tǒng)實時跳動全球數(shù)據(jù)，從材料實驗室到直播展廳，園區(qū)構(gòu)建起“研發(fā)—生產(chǎn)—展示”全鏈條生態(tài)。作為全國首個“體育+科技”特色園區(qū)，這里不斷將電磁傳感、人體工程學等前沿技術轉(zhuǎn)化為護具、穿戴設備等實體產(chǎn)品，讓運動裝備從“功能型”邁向“智能型”。至2024年，園區(qū)累計實現(xiàn)總產(chǎn)值突破38億元。

除了在體育裝備制造領域上深度挖潛，兩地在“體育+”產(chǎn)業(yè)融合上同樣亮點頻出。每逢節(jié)假日，位于儀征陳集鎮(zhèn)的賽德驛路亦家房車露營地內(nèi)便停滿掛著各地牌照的房車。在成熟產(chǎn)業(yè)鏈支撐下，全國每10輛房車就有1輛“揚州造”。近年來，揚州接連不斷打造“體育+旅游”的房車露營消費新場景，圍繞食、宿、游、學等多方面提供沉浸式體驗。無錫則在“體育+數(shù)字經(jīng)濟”賽道上構(gòu)建完整生態(tài)圈：新吳區(qū)依托中國電子競技物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟示范基地的先發(fā)優(yōu)勢，形成“賽事運營—直播傳播—場館服務”的電競核心鏈條，2024年電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破10億元;惠山高新區(qū)今年初迎來“強援”——王者榮耀職業(yè)戰(zhàn)隊TCG正式落戶并更名為“無錫TCG”，電競場館、主題酒店、商業(yè)街區(qū)等設施如火如荼推進，將電競流量轉(zhuǎn)化為“看得見、摸得著”的消費增量。

新華日報·交匯點記者 張潔茹 浦敏琦 張韋