“幸福指數(shù)”升級(jí)，江蘇多地迎來結(jié)婚預(yù)約登記高峰

即將到來的5月20日、5月21日(諧音我愛你)，全省多地迎來結(jié)婚預(yù)約登記高峰，甚至出現(xiàn)預(yù)約登記已滿的情況。恰逢“好日子”扎堆的5月，在這波“甜蜜檔期”的催化下，全省婚慶消費(fèi)正迎來火熱態(tài)勢(shì)。

當(dāng)前，江蘇正在深入推進(jìn)婚俗改革，大力發(fā)展“甜蜜事業(yè)”。如何創(chuàng)新場(chǎng)景、激活生態(tài)，講好更多浪漫甜蜜的故事?如何把握這一機(jī)遇，培育發(fā)展幸福產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，為人民生活添彩?值得關(guān)注。

服務(wù)優(yōu)化，“來一場(chǎng)說走就走的結(jié)婚”

新修訂的《婚姻登記條例》自5月10日起施行，明確婚姻登記實(shí)現(xiàn)“全國(guó)通辦”，且在辦理婚姻登記時(shí)不再需要出具戶口簿。

5月17日一大早，南京市建鄴區(qū)憲法公園就熱鬧了起來。來自山東的年輕人李麗、王桂洋，成為憲法公園結(jié)婚登記點(diǎn)正式開放后，迎來的第一對(duì)新人。這也是全國(guó)首個(gè)以憲法為主題的結(jié)婚登記點(diǎn)。

“我們倆都是山東泰安人，在南京工作，非常喜歡南京這座城市。在憲法公園領(lǐng)證，并且是這個(gè)點(diǎn)第一對(duì)新人，真是討到了好彩頭，非常有紀(jì)念意義。”李麗興奮地告訴記者。

李麗是憲法公園的一名講解員，在得知這里要設(shè)置結(jié)婚登記點(diǎn)后，她就決定要在憲法公園領(lǐng)證。恰好新修訂的《婚姻登記條例》正式施行，“不用戶口簿，也不要居住證，只出示身份證，核對(duì)信息后，就順利領(lǐng)到了結(jié)婚證，免去了回老家的奔波之苦?！崩铥惛吲d地說，沒想到，領(lǐng)證只用了不到5分鐘。

手續(xù)雖簡(jiǎn)短，儀式依然莊重。拿到紅本本的李麗小兩口，手拉手走上了象征著通往幸福生活大門的粉色愛心小路，在花團(tuán)錦簇的打卡墻鄭重簽下姓名、拍照留念，定格住幸福的瞬間。

“在南京憲法公園設(shè)立結(jié)婚登記點(diǎn)，以‘憲法護(hù)佑美好愛情’為主題，就是要弘揚(yáng)憲法精神，維護(hù)憲法權(quán)威，為新人帶來既莊重又浪漫的儀式感?！苯ㄠ拝^(qū)民政局婚姻登記處負(fù)責(zé)人欒雅晴介紹，憲法公園結(jié)婚登記點(diǎn)的選擇是經(jīng)過多方認(rèn)證的成果，除傳統(tǒng)的登記領(lǐng)證外，針對(duì)新一屆年輕人的社交屬性等，登記點(diǎn)還設(shè)有青年咖啡吧，開辟青年交友活動(dòng)場(chǎng)所，專門開設(shè)了兩處浪漫唯美打卡點(diǎn)，到憲法公園、走幸?；?，吸引不少年輕人慕名而來、打卡留念。

對(duì)于長(zhǎng)期在非戶籍地工作的新人來說，進(jìn)行婚姻登記更加便捷。“不用糾結(jié)誰遷戶口，我們只需要純粹考慮感情因素，來一場(chǎng)說走就走的結(jié)婚。”在南京工作的安徽人朱女士，也選擇在這周和愛人領(lǐng)了結(jié)婚證。“到淮安旅游，碰上新政發(fā)布，經(jīng)過家人同意后，我們就在這里領(lǐng)證啦!”朱女士期待地說，沒想到這里布置得這么美，等結(jié)婚紀(jì)念日時(shí)還會(huì)約上朋友來游玩。朱女士和愛人領(lǐng)證的淮安盱眙婚姻登記處，是該縣探索婚俗改革新路徑，提檔升級(jí)婚俗館和頒證大廳，融合打造的集第一山歷史文化、黃花塘紅色文化、天泉湖綠色文化三位一體的新陣地。

喜悅背后，是個(gè)人幸福與社會(huì)進(jìn)步的雙向奔赴。

如今，新人可以選擇在揚(yáng)州二十四橋畔互贈(zèng)“鎏金婚書”，在白塔晴云拍攝傳統(tǒng)婚照，讓千年文脈見證百年好合;可以到東臺(tái)，董永故里西溪景區(qū)、“戶外婚禮示范基地”黃海森林公園、“一紙婚書”結(jié)發(fā)街，感受愛情長(zhǎng)廊、戶外頒證“囍廣場(chǎng)”、愛情郵局的浪漫;可以到鎮(zhèn)江，體驗(yàn)“新白娘子愛情主題公園”戶外領(lǐng)證;還可以到連云港，在羊山島彩虹燈塔、絲路小鎮(zhèn)愛情禮堂、海上云臺(tái)山天然詩箋刻畫下浪漫的“愛情坐標(biāo)”。

截至目前，我省已設(shè)置景區(qū)婚姻登記點(diǎn)28處、戶外頒證基地90處、婚俗文化館74處、婚姻文化創(chuàng)意街區(qū)18處。省民政廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后江蘇還將持續(xù)打造環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施齊全、寬敞舒適的戶外結(jié)婚“網(wǎng)紅打卡地”，舉辦大型婚俗改革特色活動(dòng)，征集中式結(jié)婚誓詞，創(chuàng)辦愛情詩詞大賽，創(chuàng)新富有江蘇特色的婚姻登記服務(wù)品牌，促進(jìn)“登記+文旅”融合，更好滿足新人對(duì)新時(shí)代婚姻文化的需求。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，激活“婚慶+”全要素發(fā)展

傳統(tǒng)的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”涵蓋婚慶策劃、婚紗攝影、婚宴酒店、蜜月旅游、家政服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，是促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)、提升城市幸福指數(shù)的重要抓手。如今，從“一站式婚登服務(wù)”到“目的地婚禮旅拍”，從傳統(tǒng)文化IP賦能到數(shù)字化婚禮體驗(yàn)，各地正通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和跨界融合，重塑“甜蜜經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)。

“再過幾天就要領(lǐng)結(jié)婚證了，特意來選一套心儀的婚紗?！?月18日，蘇州吳中區(qū)的顧女士和愛人，帶著一大家子專程到虎丘婚紗城采購婚禮禮服，“我喜歡的新中式，媽媽喜歡的古典旗袍，爸爸喜歡的定制西裝，甚至是跟拍和宴會(huì)，來這里可以一站式采購齊備?！?/p>

從一件婚紗，到一站式婚尚服務(wù)，蘇州虎丘婚紗城已經(jīng)成為長(zhǎng)三角一帶“甜蜜地標(biāo)”之一，帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、面料、電商等產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)，不僅是中國(guó)甜蜜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要板塊，更是助力中國(guó)婚尚品牌走向全球市場(chǎng)的引擎。

“全國(guó)各地甚至是國(guó)外的客戶，明顯增多了?！被榧喸O(shè)計(jì)師蘇娟娟坦言，每季度要推出近三十款婚紗樣式，除了迎接5.20.還要全力籌備下半年十一國(guó)慶小高峰，“訂單已經(jīng)排到了半年后。”

消費(fèi)市場(chǎng)熱銷，上游生產(chǎn)企業(yè)也訂單不斷。作為營(yíng)造儀式感的最強(qiáng)氛圍組，網(wǎng)紗、布景道具等生產(chǎn)企業(yè)訂單也持續(xù)增長(zhǎng)。這幾天，新河鎮(zhèn)電商王學(xué)滔家千余平方米的倉庫內(nèi)一片繁忙，幾十名工人分工明確，將各色鮮花等整理、打包，發(fā)往全國(guó)各地。

“剛過完母親節(jié)，又迎來5.20.這個(gè)月訂單量持續(xù)攀升?！蓖鯇W(xué)滔說，特別是象征百合、玫瑰等花卉訂單量激增，各地通過線上線下融合的銷售模式，將這份獨(dú)有的浪漫送往全國(guó)千家萬戶。

“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不僅是情感消費(fèi)的載體，更是文旅產(chǎn)業(yè)從“流量”到“留量”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抓手。

在蘇州，軌道交通集團(tuán)發(fā)布“乘著地鐵去結(jié)婚”，引導(dǎo)新人游在蘇州、愛在蘇州，乘著地鐵向幸福出發(fā)，姑蘇區(qū)圍繞古城耦園、蘇州昆劇院、虎丘婚紗城三大愛情地標(biāo)，定制了以“浪漫古城愛情之旅”為主題，集婚登、文旅、產(chǎn)業(yè)于一體的3條愛情路線。在無錫，新型婚育文化與梁祝、梁鴻孟光等傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打通蠡湖觀光“1314”愛情專線，開設(shè)“情滿運(yùn)河·為愛留影”夜游活動(dòng)等都成為新的“甜蜜地圖”，串聯(lián)形成甜蜜經(jīng)濟(jì)服務(wù)帶。在成都，合江亭婚姻登記處與春熙路商圈聯(lián)動(dòng)，新人憑結(jié)婚證可享受127家商戶專屬優(yōu)惠，形成“婚登+消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。

一場(chǎng)婚禮，激活的是一條產(chǎn)業(yè)鏈，帶火的是一座城。云南麗江的玉龍雪山腳下，原本冷清的民宿因推出“雪山婚禮”套餐而爆滿。宣恩舉辦的一場(chǎng)土家傳統(tǒng)民俗婚禮直播，全平臺(tái)共計(jì)30萬人次觀看量，激發(fā)民俗文化旅游新活力。

江蘇黨建研究院研究員、省婦聯(lián)執(zhí)委薛莉建議，依托現(xiàn)有基礎(chǔ)，探索建設(shè)一站式婚慶產(chǎn)業(yè)園，搭建婚戀產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)有婚慶、旅游、住宿、拍攝等資源整合，以“婚慶+”全要素發(fā)展為主線，推出更多提供輕量化、定制化服務(wù)的一站式婚宴服務(wù)中心，完善求婚、婚紗、婚宴等全流程產(chǎn)業(yè)鏈條，真正讓年輕人辦婚禮省時(shí)、省力、省心、省錢。

深挖需求，從“浪漫消費(fèi)”躍升“幸福產(chǎn)業(yè)”

從制度入手，多地開始系統(tǒng)布局“甜蜜經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”。

蘇州市民政局聯(lián)合16部門印發(fā)《“蘇式婚姻”365行動(dòng)方案》，以“網(wǎng)紅”婚姻登記處為起點(diǎn)，搭建婚禮文化產(chǎn)業(yè)共享服務(wù)平臺(tái)，充分鏈接婚慶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，不斷做優(yōu)婚姻登記延伸服務(wù)內(nèi)容，輻射帶動(dòng)周邊形成高質(zhì)量甜蜜產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。杭州市發(fā)布“甜蜜杭州”公共品牌，將婚戀服務(wù)與文化體驗(yàn)、休閑旅游、食宿消費(fèi)等融為一體。南昌青云譜區(qū)通過構(gòu)建甜蜜經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，將全區(qū)婚宴、攝影、月子中心等上下游企業(yè)鏈接起來，助力企業(yè)協(xié)同發(fā)展。

目前，蘇州虎丘婚紗城年交易額超100億元，在全國(guó)一級(jí)婚紗市場(chǎng)占有率近八成?！盎榧喅强缇惩赓Q(mào)示范區(qū)項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動(dòng)，規(guī)劃面積2400余平方米，旨在打造集產(chǎn)品展示、跨境交易、國(guó)際合作于一體的國(guó)際化平臺(tái)，為蘇州婚紗產(chǎn)業(yè)鏈接歐美、南美、中亞、中東及東南亞市場(chǎng)提供戰(zhàn)略支點(diǎn)?！?nbsp;蘇州虎丘婚紗投資有限公司副總經(jīng)理談騏霆說，示范區(qū)首批共入駐卡特、德茜拉、FIDDY898等7家企業(yè)，涵蓋高端定制、時(shí)尚輕奢、傳統(tǒng)工藝等多元化婚紗禮服品類，均具備穩(wěn)定的海外客源與出口訂單。

談騏霆介紹，婚紗城正積極與當(dāng)?shù)孛裾块T溝通規(guī)劃設(shè)立婚姻登記點(diǎn)，建成后將成為業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)婚登+的婚嫁服務(wù)中心，未來的虎丘婚紗城將融合“文、商、旅”全面發(fā)展，建設(shè)成為集婚嫁文化、高級(jí)定制、時(shí)尚發(fā)布、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)于一體的國(guó)際化婚尚產(chǎn)業(yè)中心。

近年來，不時(shí)有情侶在元宇宙平臺(tái)宣布舉行虛擬婚禮。充滿科技感的元宇宙婚禮目前尚未普及，但數(shù)字技術(shù)的深度嵌入，使“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不斷突破邊界。AR試穿婚紗、區(qū)塊鏈愛情存證、AI婚禮管家等創(chuàng)新服務(wù)，空間無限。

專家分析，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”未來還可擴(kuò)展至更多的時(shí)尚、珠寶設(shè)計(jì)、潮流品牌等高價(jià)值產(chǎn)出企業(yè)。

比產(chǎn)業(yè)鏈接更重要的，是構(gòu)建情感連接。江蘇省委黨校社會(huì)和文化教研部教授黃菡認(rèn)為，在人口結(jié)構(gòu)劇變、消費(fèi)代際更迭的當(dāng)下，甜蜜經(jīng)濟(jì)正面臨關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，唯有突破場(chǎng)景局限，重構(gòu)價(jià)值邏輯，深度挖掘“幸福需求”，才能完成從“浪漫消費(fèi)”到“幸福產(chǎn)業(yè)”的質(zhì)變躍遷。

“做大‘甜蜜經(jīng)濟(jì)’這塊‘蛋糕’，除了要有‘流量’思維，推出更多讓人眼前一亮的甜蜜地標(biāo)，講好更多浪漫甜蜜的故事，還要把愛情的‘流量’轉(zhuǎn)化為城市的‘留量’?！毖蛘f，要在萬億市場(chǎng)中搶占先機(jī)，還須跳出傳統(tǒng)婚慶服務(wù)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以“幸福價(jià)值鏈”重構(gòu)為核心，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)賦能、政策協(xié)同等多維度破局，真正將“情感價(jià)值”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的“商業(yè)價(jià)值”。

婚姻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才。薛莉建議，行業(yè)協(xié)會(huì)可以與高校、職業(yè)院校等合作，開展相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)工作。目前不少地方開始機(jī)制性探索，比如常州市凝聚全市專業(yè)人才力量，組建婚姻家庭輔導(dǎo)專家團(tuán)，以線上線下相結(jié)合的形式，為有需求者提供精準(zhǔn)的婚前輔導(dǎo)、婚姻輔導(dǎo)和離婚疏導(dǎo)等服務(wù)。

“政策的調(diào)整為婚姻產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇，同時(shí)也伴隨著一定的挑戰(zhàn)?！毖蛘f，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的需求，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，政府應(yīng)加大力度促進(jìn)婚姻產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，同時(shí)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持婚姻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“當(dāng)然，這不僅是對(duì)甜蜜經(jīng)濟(jì)的拓展，更是全社會(huì)對(duì)個(gè)體幸福更深層次的托舉?！?/p>

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 陳明慧 唐悅 顧星欣