“90分鐘”變“24小時(shí)”，“蘇超”進(jìn)入“全域主場(chǎng)”時(shí)間

這個(gè)周末，“蘇超”戰(zhàn)火再燃。

拿著3小時(shí)“一哥”體驗(yàn)卡的鹽城是否有望二刷“一哥”?曾3輪霸占榜首的南通能否重回“南哥”寶座?鹽城和南通雙雙敗陣進(jìn)而讓徐州登頂?shù)母怕视钟卸啻?5場(chǎng)對(duì)決即將揭曉答案。而“蘇超”進(jìn)行到現(xiàn)在，也早已不限于綠茵場(chǎng)的狂歡。各個(gè)主場(chǎng)城市正使出渾身解數(shù)，讓“賽里賽外”看點(diǎn)連連。

自6月13日省政府召開(kāi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)度會(huì)議對(duì)“蘇超”提出新要求以來(lái)，南通、淮安、揚(yáng)州等省內(nèi)多個(gè)城市著手部署下一階段重點(diǎn)工作時(shí)，均提出要充分利用“蘇超”的撬動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)與文旅、消費(fèi)的融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。當(dāng)足球成為經(jīng)濟(jì)會(huì)議的議題之一，當(dāng)數(shù)萬(wàn)人愿意在暴雨中的奧體中心搖旗吶喊，或許意味著“蘇超”已從純粹的“體育話題”上升為“發(fā)展話題”，一場(chǎng)全民參與的賽事正在為城市經(jīng)濟(jì)注入最蓬勃的“市井元?dú)狻薄?/p>

“全域是主場(chǎng)”

在剖析體育如何深度融入文旅消費(fèi)這個(gè)問(wèn)題之前，需要先弄清楚的是，“蘇超”何以撬動(dòng)“全民”?

近日召開(kāi)的南通市全市經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析會(huì)上，南通市委書(shū)記吳新明強(qiáng)調(diào)，要精心辦好江蘇城市足球聯(lián)賽南通主場(chǎng)比賽，以“全域是主場(chǎng)”理念抓住用好賽事流量，促進(jìn)文旅體商深度融合。

所謂“全域”，即目標(biāo)空間內(nèi)的全部區(qū)域，無(wú)任何遺漏或割裂部分。一個(gè)7000余平方米的足球場(chǎng)之所以有希望覆蓋全域空間，關(guān)鍵在于“蘇超”徹底拆下了場(chǎng)地周邊圍欄，讓所有對(duì)它感興趣的人都能“探進(jìn)身子來(lái)看一看”。

舉個(gè)例子。一個(gè)對(duì)足球一竅不通的人，不會(huì)在意國(guó)足已連續(xù)三屆世界杯第五出局的事實(shí)，甚至弄不明白一場(chǎng)球賽的完整賽制，但在社交平臺(tái)刷到“十三妹”變身“超biang龍行龘龘龍城常州”的搞笑視頻時(shí)，高低要點(diǎn)進(jìn)去看看。這就是“蘇超”的成功之處——場(chǎng)下無(wú)看客，你我都是賽場(chǎng)的主角。

場(chǎng)上，20多只“恐龍”傾巢而出組成“足球?qū)氊悺?，?chǎng)下，網(wǎng)友辣評(píng)“輸急眼的常州在‘作弊和作法之間選擇了作怪’”;場(chǎng)上，徐州與宿遷鏟球兇猛連用擔(dān)架，場(chǎng)下，這場(chǎng)90分鐘的足球攻防被網(wǎng)友凝練成兩千年的歷史恩怨;場(chǎng)上，“十三太?！碧叱隽嗽绮璧卤取⒊达埖卤?、萬(wàn)億德比，場(chǎng)下，B站UP主“唐宋搖滾”將13市特色譜成神曲《蘇超第一等》，相關(guān)標(biāo)簽在評(píng)論區(qū)飛速漫卷……在這樣的“場(chǎng)上場(chǎng)下”里，越來(lái)越多的人成為了內(nèi)容共創(chuàng)者，主流輿論也主動(dòng)參與解構(gòu)從前較為嚴(yán)肅的體育敘事，“蘇超”與普通百姓的情感聯(lián)結(jié)愈發(fā)緊密。不論是身份證“32”開(kāi)頭的“家里人”還是看熱鬧不嫌事大的“吃瓜群眾”，都能在這場(chǎng)足球狂歡中找到自己的位置，那些被球賽喚醒的家鄉(xiāng)自豪感，那些在妙語(yǔ)連珠中展現(xiàn)出的地域性格，那些既有文化厚度又不失思想深度的“互黑”“自嘲”，不僅成為了城市軟實(shí)力的新基石，也讓“全域”的邊界與縫隙一點(diǎn)點(diǎn)彌合，直到聯(lián)結(jié)成一個(gè)不可分割的整體。

這份“聯(lián)結(jié)”能轉(zhuǎn)換成“消費(fèi)”嗎?當(dāng)然。還是以“十三妹”為例。當(dāng)南通在首輪比賽一戰(zhàn)成名，常州迅速捕捉熱點(diǎn)，推出“叫南哥”賽事主題帆布袋，銷(xiāo)量突破3000件。與此同時(shí)，常州開(kāi)發(fā)“恐龍妹妹”IP玩偶，預(yù)售開(kāi)啟后3天銷(xiāo)量破萬(wàn)，引發(fā)搶購(gòu)潮，可謂“常州人輸球，不輸買(mǎi)賣(mài)”。

一個(gè)“熱?！北惆挡厝绱松虣C(jī)，當(dāng)其鋪展向“全域”，“蘇超”這粒金球的“含金量”還在不斷上升。

“轉(zhuǎn)動(dòng)掘金齒輪”

回到開(kāi)頭提到的各地經(jīng)濟(jì)會(huì)議，不同城市對(duì)“蘇超”的撬動(dòng)效應(yīng)各有定義——

淮安市市長(zhǎng)顧坤提出要持續(xù)抓好基礎(chǔ)性消費(fèi)、激勵(lì)型消費(fèi)、場(chǎng)景式消費(fèi)，充分發(fā)揮“蘇超”引流促銷(xiāo)作用，打好賽事經(jīng)濟(jì)“組合拳”;揚(yáng)州市市長(zhǎng)潘國(guó)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)要持續(xù)做旺消費(fèi)市場(chǎng)，充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽帶動(dòng)作用，促進(jìn)文商體旅融合發(fā)展;鎮(zhèn)江市委書(shū)記馬明龍也在前幾日的調(diào)研中提出要通過(guò)多樣化的文旅體驗(yàn)讓更多游客“來(lái)了就不想走”……不論是“全域是主場(chǎng)”還是打好賽事經(jīng)濟(jì)“組合拳”，抑或是把“游客”變“留客”，指向的都是同一個(gè)主題——高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價(jià)值變現(xiàn)和消費(fèi)能級(jí)提升，讓足球從90分鐘的比賽擴(kuò)展為24小時(shí)的消費(fèi)生態(tài)。

且看一組場(chǎng)外“賽程表”：6月14日，徐州聯(lián)合美團(tuán)平臺(tái)首創(chuàng)“體育IP+消費(fèi)補(bǔ)貼”新模式，將高達(dá)1000萬(wàn)元的線上消費(fèi)補(bǔ)貼，精準(zhǔn)投向與賽事緊密關(guān)聯(lián)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛場(chǎng)景;6月15日，無(wú)錫隊(duì)2：0戰(zhàn)勝常州隊(duì)后，三國(guó)水滸景區(qū)等地推出“一元購(gòu)”福利，黿頭渚、梅園、無(wú)錫動(dòng)物園等景區(qū)增加臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)、公交班次以及景區(qū)內(nèi)接駁車(chē)，充分撬動(dòng)本地游、周邊游消費(fèi)潛力;6月21日，“十三妹”常州迎戰(zhàn)南京前特地推出面向客場(chǎng)游客的“56789”超值禮包，用五個(gè)層次的折扣刺激各類(lèi)消費(fèi)需求;同一天，宿遷隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)鹽城隊(duì)的賽場(chǎng)外，60戶商家入駐的“優(yōu)品市集”，現(xiàn)場(chǎng)派送4萬(wàn)余份免費(fèi)福利……文旅體商，因一只足球的滾動(dòng)，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)人們探討“蘇超”出圈靠的是地域梗、低票價(jià)還是政策紅利時(shí)，這場(chǎng)競(jìng)技賽事已在13座城市長(zhǎng)出文旅新芽、開(kāi)出商業(yè)繁花。

賽場(chǎng)到景區(qū)，餐飲到住宿，交通到購(gòu)物，江蘇“十三太?！币浴疤K超”為支點(diǎn)，用花式寵粉把觀賽熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，各地政府部門(mén)以“真心”換“真金”，用“賽事+文旅”的政策“組合拳”成功打通流量變現(xiàn)的“任督二脈”。

事實(shí)證明，各地推進(jìn)文旅體商融合的力度，與“蘇超”持續(xù)上漲的熱度互為引擎。眼下，賽事熱度的攀升正在反向推動(dòng)政策力度的加碼，為下一輪聯(lián)賽掀起的消費(fèi)熱潮埋下新的伏筆。

例如，“早茶德比”中與揚(yáng)州打個(gè)平手的泰州，延續(xù)6月8日端出的“免費(fèi)品早茶”大餐后，又在6月22日公布了“客場(chǎng)球迷免費(fèi)停車(chē)”“憑門(mén)票領(lǐng)20元消費(fèi)券”兩道文旅“佳肴”;一輸再輸?shù)某Ｖ?月15日起開(kāi)展“看球游城贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)，游客僅需一張門(mén)票便可有機(jī)會(huì)抽取常州智造“土特產(chǎn)”理想汽車(chē);人稱(chēng)“南哥”的南通，在廣場(chǎng)、公園、商業(yè)街區(qū)等地推出34個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”直播觀賽點(diǎn)位，充分滿足更多球迷觀賽需求……可以預(yù)見(jiàn)的是，清晨7點(diǎn)在泰州古月樓抿一口蟹黃湯包，正午12點(diǎn)看完“太湖神黿”轉(zhuǎn)戰(zhàn)惠山古鎮(zhèn)，下午3點(diǎn)悠閑泛舟南京玄武湖上，傍晚7點(diǎn)半夜游項(xiàng)王故里后轉(zhuǎn)身加入擼串觀賽大軍，或?qū)⒊蔀椴簧偾蛎缘挠^賽日常。文旅、美食、零售悉數(shù)卷入這場(chǎng)足球驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)生態(tài)，一張球票串聯(lián)起從晨曦到深夜的沉浸式體驗(yàn)就此促成。

“一聲令下全力以赴”

為什么是江蘇?在“蘇超”爆火之后，這一問(wèn)題被反復(fù)追問(wèn)。多個(gè)省份來(lái)江蘇“取經(jīng)”，專(zhuān)家學(xué)者多維度探討“蘇超”的可復(fù)制性。當(dāng)我們把視野跳出綠茵場(chǎng)，跳出各市花式斗梗，從更廣的視角重新審視這一場(chǎng)燒得正旺的足球熱潮，不難發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)燃“火苗”的正是一雙“無(wú)形的手”。

透過(guò)各地召開(kāi)的經(jīng)濟(jì)會(huì)議，我們能看到賽事融入文旅消費(fèi)的具體路徑，也能看到“為什么是江蘇”的內(nèi)在動(dòng)因。細(xì)看日期，省政府對(duì)“蘇超”作出新部署后幾天內(nèi)，各市紛紛跟進(jìn)，省里一揮指揮棒，市里第一時(shí)間響應(yīng)執(zhí)行，沿著大方向百花齊放?？此啤吧⒀b”的江蘇，其實(shí)骨子里都流淌著一樣的血液，有沖勁、有想法、能落地。

“蘇超”的草根性是接地氣、吃得開(kāi)的關(guān)鍵，而在“草根狂歡”的表象下，是政府“甘居幕后”的“神助攻”。從承辦主體來(lái)看，“蘇超”是由政府主導(dǎo)參與的省級(jí)賽事。在2024年，江蘇曾舉辦南京與蘇州兩座足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽，對(duì)“一城一隊(duì)”的模式小試牛刀。2025年江蘇省政府工作報(bào)告中更是兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點(diǎn)，加快三大球振興發(fā)展。

更不要說(shuō)，江蘇幾乎每個(gè)城市都有一座奧體中心，全省每萬(wàn)人擁有的足球場(chǎng)數(shù)1.36個(gè)、人均擁有足球場(chǎng)面積0.42平方米……這些在全國(guó)叫得響的硬件數(shù)據(jù)，是長(zhǎng)久布局的結(jié)果，扎扎實(shí)實(shí)地?fù)纹鹆巳駞⑴c的熱情。回過(guò)頭看，“蘇超”從推進(jìn)到落地僅僅花了半年的時(shí)間，從5月低調(diào)開(kāi)賽到6月高調(diào)開(kāi)掛也只用了短短20天，能在如此短的時(shí)間內(nèi)連續(xù)舉辦數(shù)十場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)賽事，并在全國(guó)范圍內(nèi)擁有如此聲量，江蘇的魄力與執(zhí)行力都可見(jiàn)一斑。

一聲令下，全面響應(yīng)。從“十三太?！钡健笆妗?，“從散裝江蘇”到“精裝江蘇”，這是屬于“蘇大強(qiáng)”的一次全力以赴。

在大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的大背景下，如何激活消費(fèi)動(dòng)能成為所有城市需要思考的難題。“蘇超”率先打樣。13市輪流“坐莊”，將各地豐盛的文旅資源端上桌，景區(qū)免票、停車(chē)免費(fèi)、送消費(fèi)券已成標(biāo)配，一系列“觀賽+旅游”套餐花樣百出，足球比賽的小賬撬動(dòng)城市營(yíng)銷(xiāo)大賬。與此同時(shí)，13市互相“搭臺(tái)”，是揚(yáng)州、鎮(zhèn)江的“早茶CP”，南通、連云港的“海鮮兄弟連”，是淮安、南京互寫(xiě)家書(shū)“傾吐衷腸”，也是一次又一次的“以詩(shī)傳情”與“以歌會(huì)友”，如此“官方搭臺(tái)、民間唱戲、媒體放大”的創(chuàng)新傳播鏈路，彰顯的是城市之間心照不宣的默契，也是江蘇人有活力、敢創(chuàng)新、善落實(shí)的生動(dòng)寫(xiě)照。

“蘇超”還在繼續(xù)，全省13城的創(chuàng)新突圍也在繼續(xù)。江蘇能否將足球的“潑天流量”完完全全轉(zhuǎn)化為地方消費(fèi)的“留量”，真正把一時(shí)的“人氣”變?yōu)殚L(zhǎng)久的“財(cái)氣”，此刻還不能完全得出結(jié)論。但可以肯定的是，“蘇超”已讓所有人再次觸摸到足球作為“世界第一運(yùn)動(dòng)”的魅力，那是競(jìng)技賽事帶來(lái)的純粹快樂(lè)，是屬于“體育+”的無(wú)限可能。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 柏麗娟 苑青青 徐春暉